そもそも「ローカルSEO」という単語を聞いたことはありますか？SEOとは「Search Engine Optimization」を省略しており、「検索エンジン最適化」といいます。その中で、ローカルという単語がつくとGoogle検索での話に特化したものとなります。早速、やっていくことのメリットや、取り組み方などを見ていきましょう！
【ローカルSEOとは】
具体的に何をしたいのかというところですが、Google検索やGoogleマップにおいて、特定地域の検索を行った場合に、自社サイトを上位に表示させるために、最適化していくというものになります。例を挙げていきます。例えば、最近巷で流行っている、オンラインカジノをプレイしたいと思い、Googleで検索したとします。すると、検索結果のページの上位には、様々な情報が記載されているまとめサイトや、特定の有名なウェブサイトが表示されてくるのが見えるかと思います。もちろんこのジャンルではないにせよ、皆さんはどのサイトをクリックするでしょうか？上から順に、ですよね？つまり、自社サイトを上位にランクインさせることで、不特定多数のユーザーから見てもらえるチャンスを増やすことが出来るのです。
【取り組み方】
ざっくりとした取り組み方をここではご説明いたします。もし実際にページがある場合は、そちらと比較しながらぜひご覧ください。
まず、Googleマイビジネスの管理画面を開いて、ローカルSEOに関する状態を確認するところから開始します。この画面では、キーワードレポート、検索へのヒット数、表示数、サイトへのアクセス数、電話数、経路検索数を確認できます。ローカルSEOで重要になってくるのは、キーワードレポートと検索へのヒット数となります。キーワードレポートとは、「店舗が実際にどのようなキーワードで表示されているのか」という内容が確認できます。
これは、モンブランが一押しのお店の場合、「モンブラン+地名」で検索されていた場合に表示されるかどうかを確認できます。次に検索へのヒット数です。これは、主に実店舗に訪問するであろう可能性が高いユーザーに対して、店舗情報を伝達することが出来ているかを確認できるものです。そのほかに関しても補足をすると、表示回数でも似たような数値を出すことが可能ではありますが、これは関連のないキーワードにたまたま出現した、あるいは偶然表示されてしまったというものも含まれてしまうため、正確な数字や結果が表れない場合もあるため、注意が必要です。
これらの内容に関して他のサイトでは、具体的な数字を明記し、○○回なくてはならない、などと記載があったりしますが、多くでは都市部のパターンが使用されるため、自身の店舗がある場所、営業時間、店舗規模などをしっかりと理解したうえで、考慮していくことが必要となります。
【その後】
実際にこのローカルSEOを初めてすぐに売り上げに繋がるかというと、それは間違いです。イメージして欲しいのですが、とある場所で新規のお店が出店したとします。ですが、一切広告を打たずに営業をしていた場合、確かに気になった人が来てくれるかもしれませんが、大きく世の中に知れ渡ることはありません。
その後チラシ等で告知をしたとしましょう。それでもやはりお客様はすぐには来ません。広告をまき続けて、何度か目にしたところで行ってみようかなと思う方が登場します。それと全く同じですが、オンライン媒体であるため、紙媒体よりも関係のない人に見られ、来てほしいターゲットに見てもらえない、ということも初期にはありますが、継続は力なりですので、諦めずに少しずつリーチ数を増やすべく続けていきましょう。
【最終的に】
最終的にどのようにオンライン上で自身の店舗を拡散、知ってもらうかというところにたどり着きます。また、それらのデータをもとに、より良い店舗づくりをすることこそがポイントとなります。当然のことですが、Googleにはレビューを入れる欄があり、そこでの評価も大切です。最近はコロナの影響により、検索欄に「コロナ」が入ることが多くなりつつあり、そこではテイクアウトをやっているか、営業時間が通常と異なっているか、そもそも営業しているのかを更新していないお店に苦情が入るなどしています。常にお店の情報を更新し、最適化することで顧客満足度の向上に繋がります。どのように対処したらいいのか、何を求められているのか、それらのデータを分析、使うことで適切な運営が可能となります。
なんとなく使っていたローカルSEO、上手に使うことでさらなる宣伝効果や良い評価を得ることにつながることが可能なものです。既存店舗はもちろんのこと、新規で店舗を出す場合も、当然ながら同様に必要なものとなっています。オーナーの皆様には効率よく使用していただき、ぜひご自身のウェブサイトをしっかりと表示させて、来客数の向上を目指してみてはいかがでしょうか。このシステムは無料提供されていますので、誰でも気軽に使えます。一度お試ししてみてください！
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